Quel bilan faites-vous au sein de la MMA, de l'année 2007 ?

Les services mobiles se professionnalisent de plus en plus et la concentration du marché est l'une de ses manifestations. Les annonceurs ont compris que le mobile est un support reconnu et pour certains ont mis en place des équipes dédiées. L'an dernier pour la première fois les opérateurs ont participé à la croissance du marché avec la mise à disposition d'offres tarifaires, à l'image d'"Illimytic" de SFR. 2007 à été l'année de l'Internet mobile, et non du seul Wap. Autre point important : la croissance du "off portal", reconnu au même titre que les portails des opérateurs.

A quoi peut-on s'attendre en 2008 ?

La convergence entre internet et le mobile va encore se développer. Le m-commerce devrait lui aussi prendre son envol cette année. Nous allons aussi assister à une intensification de la concentration du marché, avec d'autres acquisitions dans le secteur.

Quels sont vos dossiers prioritaires ?

Après avoir beaucoup travaillé sur les aspects déontologiques, nous allons essayer de pousser le marché en mettant en avant les cas clients de nos membres à l'occasion d'évènements. Nous allons mener une démarche d'implication auprès des annonceurs qui d'ailleurs seront de plus en plus nombreux à adhérer à l'association. Le marché évolue : nous devrons élargir notre réflexion, par exemple à la télévision sur mobile.

Source : Marketing direct / n°119/ Avril 2008