Pour améliorer le positionnement de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche, l'une des étapes importantes est le choix des mots-clés sur lesquels vont porter plus spécifiquement l'optimisation du site.

Qu'est que l'optimisation ?

On parle parfois de SEO (search engine optimization). L'optimisation du reférencement consiste à :

  • avoir un code html propre, des balises alt et title renseignées. Ce travail s'effectue lors de la création d'un design personnalisé pour votre site e-commerce.
  • avoir des urls (et un nom de domaine) optimisées, en utilisant la ré-écriture d'adresse (url rewriting). La solution e-commerce Vaisonet gère automatiquement ce point, et des personnalisations peuvent même être utilisées.
  • avoir des meta-tag et titre optimisés (à saisir dans l'espace référencement des produits et catégories notamment).
  • et surtout avoir un contenu pertinent utilisant ces mots clés. C'est une étape primordiale du référencement, vos fiches produits, vos pages catégories doivent avoir un contenu (écrit et non des images).



Comment choisir ses mots clés ?

  • Mettez vous à la place de vos clients : vos termes professionnels ne sont pas forcément les mots utilisés par vos clients.
  • Faites un brainstorming (ou remue méninge en français) avec votre équipe
  • Utilisez des outils de suggestion : Google Adwords, Yahoo Search Maketing propose des outils gratuits associés à leurs régies publicitaires
  • Pensez aux pluriels, singuliers, masculins, féminins, combinaisons de mots, expressions, ...

Vous allez ainsi obtenir une liste relativement longue de mots. Suivant la taille du site, on optimise sur 5-10 mots clés majeurs et 10-15 mots clés secondaires.

Comment sélectionner les mots clés ?

On peut caractériser les mots-clés avec 3 critères :

  • le trafic généré
  • le chiffre d'affaire généré

Un exemple, si vous mettez "sex" et "Britney Spears" dans vos mots-clés, vous aurez sans doute beaucoup de trafic, mais il ne sera pas pertinent et ne génèrera pas de ventes puisque vous vendez du vin.
Pour identifier le trafic possible d'un mot clé, il existe un outil, Google Trends, qui peut vous fournir des informations très utiles pour choisir vos mots-clés en fonction du volume de recherche. C'est un très bon outil, doté de multiples fonctionnalités. Je vous recommande à ce sujet la lecture de cet article du JDN.
Et pour le chiffre d'affaires généré ?
A part un peu de bon sens, difficile de faire des analyses prédictives. La webanalytique pourra aider a affiner cela, ce sera l'objet d'un projet billet.