Guerilla marketing, undercover marketing, grey ou black hat, warketing ... autant de concepts souvent à la limite du légal, peu connus du grand public mais pourtant utilisés couramment sur Internet.
Faut-il utiliser ces techniques ? Comment s'en protéger ?
Autant de questions que ne peut éluder tout responsable de projet web confronté à un environnement agressif.
Certains secteurs très concurrentiels et générateurs de fort revenus engendrent de véritables guerres de position sur Internet.
Toutes les options techniques possibles sont utilisées pour améliorer sa visibilité, détourner les visiteurs vers son site, dévaloriser les produits concurrents, polluer les boites mails ...
En savoir plus sur les techniques de markéting alternatives : Le dossier de Philippe Floc'h