Cette absence de positionnement peut expliquer sa vulnérabilité, elle a en effet déjà été attaquée sur son flan droit par les liens sponsorisés. Son flan gauche est à la merci de tout prédateur innovant.

Ce constat alarmiste s'avère être d'autant plus d'actualité que la publicité sur mobile est bien partie pour agir sans plus de clarté voire même avec davantage d'ambigüités. L'absence actuelle de positionnement résulte de pratiques "top down" et "techno push" imposées par Doubleclick et Yahoo.

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