Actualités Vaisonet

Salon e-Connec'Sud Montpellier

Dorothée — Mon, 14 May 2012 08:23:05 +0000

Vaisonet était présent au salon e-commerce Connec’sud jeudi 10 mai à Montpellier.

Le salon e-commerce était rythmé par de nombreuses conférences e-commerce, ateliers, speed-démos, etc …

Un succès pour ce salon e-commerce en Languedoc Roussilon, beaucoup de participants étaient présent. N’oublions pas les nombreux exposants, des acteurs emblématiques du e-commerce étaient également présents, et bien d’autres encore.

Petit aperçu du stand, Nowhere entreprise, Edissyum, Semaweb et Vaisonet, accompagnées par Avignon Infopôle.

Depuis notre stand, nous avons participé à des nombreux échanges sur le thème de l’interopérabilité, un thème qui nous est cher chez Vaisonet. Qu’il s’agit d’e-commerçants ou d’agence web, il devient de plus en plus indispensable de lier les outils d’une entreprise, notamment pour coupler des solutions e-commerce avec des logiciels de gestion commerciale afin de synchroniser les données.

Maxime à apporté toute son expertise aux porteurs de projet en matière de réduction de coût de traitement et de synchronisation de stocks afin que chaque e-commerçant dispose d’une visibilité globale de l’ensemble son activité et qui plus ai dans le cadre de multiple canaux de vente et de distribution.

Et en enfin, ce que nous retiendrons de notre présence, c’est essentiellement le fait d’allé à la rencontre de porteur de projet pour leur apporter d’avantage de proximité et de conseils et également des échanges très enrichissants entre professionnels du web.

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Utilisation des liens passifs pour la construction de liens à moindre coût

guillaume8059 — Wed, 09 May 2012 08:00:45 +0000

Tout le monde n’a pas forcément un budget énorme ou du temps à investir dans la construction de liens, cette publication est donc pour toutes les personnes qui cherchent des moyens créatifs d’obtenir le meilleur retour sur investissement du temps qu’ils investissent dans la construction de liens. Je souhaite vous démontrer le processus que j’utilise pour générer des clients sans avoir besoin de passer mes journées à envoyer des emails ou dans la construction d’une interface coûteuse ; j’appelle cela la construction de liens passifs. Ceci ne peut pas correspondre à tout le monde mais est conçu pour aider ceux qui viennent juste de lancer leur site internet ou les autodidactes. Vous n’obtiendrez pas simplement des liens faciles, mais également un volume important de contenu enrichissant pour votre site.

Le principe est construit autour de deux points fondamentaux :

Il est préférable de donner que de recevoir

Si vous aidez quelqu’un, il trouvera beaucoup plus délicat de vous dire non lorsque vous lui demanderait une faveur.

La construction de liens passifs consiste à vous positionner, vous et votre blog, de manière à avoir le plus de demandes possibles de personnes souhaitant héberger leurs publications sur votre site. Vous pouvez ensuite faire votre difficile et choisir “la crème de la crème”. L’image ci-dessous vous présente la démarche suivie:

Même si vous avez un budget conséquent, vous pouvez toujours utiliser cette stratégie pour créer des relations passives et obtenir plus de liens. Le principe est mis en évidence plus bas et je vous ai donné un conseil supplémentaire à la fin, que toute personne faisant de la sensibilisation devrait appliquer dès maintenant.

Remplir l’entonnoir

Afin que cela fonctionne, vous devez être prêt à accepter des publications extérieures. Ne soyez pas effrayé à l’idée d’accepter ces publications. Mis à part le fait qu'elles sont un excellent moyen de garder votre blog à jour avec du contenu « frais », celles-ci sont la base du processus de construction de liens passifs.

Soyez prêt à recevoir de nombreux emails, mais même si quelqu’un demande ou même vous envoi du contenu ne signifie pas pour autant que vous soyez obligé de le publier. Garder la qualité et les standards des publications hébergées à un niveau très élevé. Cela ne signifie pas seulement que vous aurez un meilleur contenu sur votre site internet, cela permet également d’établir un niveau de qualité pour les personnes souhaitant publier sur celui-ci. Ci-dessous sont présentées les quatre méthodes que j’utilise pour le remplissage de l’entonnoir.

Avoir une page de blog pour l’hébergement

Les gens cherchent sur le web tout le temps en utilisant les requêtes de recherche avancées comme:

intitle mot clé:publication hébergée

expression clé inurl:publication hébergée

Vous souhaitez être trouvé lors de recherches de ce type, alors créer une page qui réponde à ces requêtes, en relation avec votre industrie et un grand nombre de gens vous contacteront. Lorsque vous rentrez en contact avec eux, demander leur pour voir des exemples d’articles qu’ils ont écrits et jeter également un coup d’œil à leur site internet pour savoir si c’est un site que vous aimeriez lier au vôtre. Si tout vous paraît correct, faîtes leur un briefing avec quelques directives sur ce que vous espérez afin d'être en mesure de publier leur article. Cela incluera des détails comme le nombre de mots, si vous attendez des images de leur part, des suggestions de titres ou toute autre exigence que vous pourriez avoir. Si vous souhaitez avoir un exemple, John Doherty possède une page sur son blog personnel sur ce qu’il faut rechercher en termes de SEO pour les publications hébergées.

Inscrivez-vous à Blogger Link Up

Si vous n’avez jamais entendu parler de Blogger link up, il s’agit d’un service gratuit, crée par Cathy Stucker (@CathyStucker) qui est envoyé généralement trois fois par semaines. Il y a 5 sections principales dans cet email:

1. Demande de publications hébergées

2. Offrir des publications hébergées

3. Demande de sources pour des entretiens

4. Proposer des Produits pour donner son avis/en cadeaux

5. Concours d’annonces et Cadeaux

Ces concepts parlent d’eux-mêmes mais la plupart des gens qui s’inscrivent à ce service sont plutôt égoïstes et les utilisent le plus souvent pour trouver des sites pour poster leurs publications ; NE TOMBEZ PAS DANS CE CLICHE! Inscrivez-vous sur les deux parties du service. Faites quelques recherches de mots-clés basiques, trouver un grand nombre de recherches élargies pour lesquelles vous souhaitez apparaitre dans les résultats, créez des titres à partir de celles-ci et demander aux gens d’écrire à propos de ces thèmes. Non-seulement, vous obtiendrez du contenu gratuit que vous auriez eu besoin d'écrire de toute façon, mais vous pourrez également établir des relations de longue durée. N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de poster une publication exactement comme elle est intitulée, si vous ne pensez pas que le style puisse convenir à votre site, travaillez avec l’éditeur des textes pour le modifier et pour parvenir à un accord qui soit mutuellement bénéfique. Inscrivez-vous sur Blogger Link Up sur ce lien.

Inscrivez-vous sur My Blog Guest

Si vous n’avez jamais entendu parler de MBG, c'est un service crée par Ann Smarty (@seosmarty) qui permet aux gens de faire des demandes ou de mettre à disposition des publications, je vous conseille de vous inscrire aux deux rubriques de la même manière que sur Blogger Link up. Vous pouvez vous inscrire à ce service en vous rendant sur: http://myblogguest.com/

Transformer les Spammers en prospects

Tout le monde déteste les SPAMs et si vous avez un site web ou un blog, je suis sur que vous recevez ce type d’email tout le temps.

Cher Webmaster,  Nous menons une campagne pour augmenter la popularité des liens de notre site internet. Nous recherchons des sites potentiellement intéressants comme le vôtre. J'ai examiné votre site web avec attention et j'ai trouvé qu'il présentait un intérêt non négligeable. Ainsi, je vous demande donc d'envisager de lister mon URL dans votre section de ressources.......

Ne vous contentez pas seulement de tendre une perche, rappelez-vous que tout le monde n’est pas au courant du SEO, certaines personnes ne sont tout simplement pas informées ou ont entendu via l’ami d’un ami que l’échange de liens pouvait aider votre site internet à être mieux positionné sur les moteurs de recherche; donnez donc leur une chance, je garde toujours un fichier avec les noms de domaine des personnes m’ayant contacté pour un échange de liens et je les envoi directement vers des ressources comme Buzzstream, cela permet de juger et de récolter des données importantes comme le DA ou le positionnement de la page que vous pouvez ensuite utiliser pour filtrer les pourriels et renvoyer un email aux sites intéressants, dans l’idée de ce qui suit :

Cher “Nom”,

Merci de nous avoir contacté dans l’optique d’un échange de liens. Même si notre politique n’est pas d’effectuer des échanges de liens avec d’autres sites, nous acceptons en revanche les publications de qualité en provenance d’autres webmasters. Ainsi, si vous souhaitez publier du contenu sur notre blog, vous pourrez le relayer vers votre site internet dans la rubrique ‘Biographie de l’auteur’. Voici quelques uns des sujets que nous pouvons vous suggérer de traiter ………

Vous n’entendrez probablement plus jamais parler de la plupart de ces sites internet, mais cela ne prend que deux secondes à rédiger, et s’ils acceptent votre offre, vous pourrez les utilisez dans la deuxième phase du plan, qui consiste à créer des liens vers votre site.

Action – Obtenez des liens!

A ce stade, vous n'avez pas encore de liens vers votre site. Tout ce que vous avez fait jusqu'à présent, c’est la construction d’une liste de webmasters qui vous doivent maintenant une faveur. Maintenant, vous devez convaincre ces personnes de vous permettre de publier sur leurs sites. Les médias sociaux rendent cela plus facile. Quand ils publient sur votre site, assurez-vous de promouvoir ce message sur les réseaux sociaux, et les suivre sur Twitter et Google plus. A partir de maintenant vous êtes leur plus grand fan, répondez à quelques uns de leurs commentaires ou tweets sur leur blog et soyez simplement gentil avec eux; ce que vous souhaitez c’est devenir un nom familier pour eux et construire une véritable relation durable.

Enfin, attirez leur attention par un email et demandez leur d’héberger vos publications, quelque chose dans ce sens fonctionne généralement plutôt bien.

Bonjour “nom”,

Depuis votre publication sur mon site internet, j’ai eu l’occasion de lire pas mal de vos publications et celles-ci m’ont paru très intéressantes. Pourrais-je vous rendre la pareil et publier à mon tour sur votre site web?

Et voila, rien de trop long, rester simple et finissez par une question. Je vous garantie que le succès de cette astuce est impressionnant. Bien sûr, vous tomberez sur des personnes rétissantes qui vous diront non sans raisons, ou qui vous ignorerons tout simplement, mais vous n'aurez rien perdu et vous aurez réussi à obtenir du contenu enrichissant pour votre site internet via cette démarche.

Les gens n’aiment en général pas dire non (concluez donc votre email avec une question), notamment si vous leur avez rendu service en les laissant poster sur votre site.

Voila donc pour la démarche, je conclu donc comme promis avec un super conseil, et le voici …

Utilisez votre véritable nom et essayer d’obtenir un attribut: Rel=Author pour vos publications

Combien de personnes (à tord ou à raison), à un moment donné, ont écrit des articles marketing de mauvaise qualité, du contenu tiré par les cheveux, ou écrit un article pour faire la promotion de services comme le forex en période de vache maigre…?

Avez-vous publié votre véritable nom en face de cet article?

Bien sur que non!

Pourquoi? Du fait de la mauvaise qualité de votre publication et parce que vous seriez jugé par vos pairs.

Google le sait et c'est pourquoi l’attribut Rel=author va être l'un des signes de confiance les plus importants dans les années à venir. Si vous avez toujours écrit du contenu de qualité dans le même secteur d'activité (pas sur un site de poker une semaine, pour la perte de poids l’autre…) ayant été partagé sur les réseaux sociaux, ayant attiré des liens et ayant été publié sur des blogs respectés (détenus par un autre auteur respecté) Google saura que vous n'êtes pas un “mauvais marketeur Internet" qui fait la promotion du e-book sur Clickbank. Ceci est extrêmement important et toute personne essayant de bâtir une entreprise légitime devrait en tenir compte.

Peu importe, voici la partie importante, comment allez-vous l’utiliser?

Beaucoup de personnes connaissent l’attribut Rel=author, et bien plus encore connaissent le mécanisme des publications hébergées mais très peu d’entre elles les utilisent simultanément.

Utilisez l’attribut Rel=author dans la rubrique biographie de l’auteur à la fin de vos publications. Même si le propriétaire du site ne l’utilise pas et qu’il n’y a pas de rubrique “auteur” sur son site, vous pouvez tout de même l’utiliser.

Ajoutez simplement un lien à votre profile G+ avec l’attribut Rel=author joint dans la partie biographie et faîtes un lien vers votre site via la section “contributeur à” de votre profil G+. Et c’est fini! Google peut même vous montrer comment réaliser ceci: Vous écrivez un article sur un site internet et vous n’avez pas de rubrique « auteur » sur ce domaine. J’ai eu à réaliser ceci récemment pour un client et ça fonctionne à merveilles.

SEOmoz fonctionne également de cette façon, l’image ci-dessous vous montre mon attribut rel=author affiché dans les SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche) pour mes publications précédentes:

En suivant la procédure ci-dessus, vous obtiendrez du contenu gratuit, des liens et une meilleure exposition pour un investissement minime de temps ou d'argent.

Conseils supplémentaires – Ne vous contentez pas de placer un attribut rel=author dans vos actualités ou dans vos publications sur votre blog, si vous n’avez qu’un seul auteur sur votre site, ajoutez-le sur l’ensemble du site afin de bénéficier d’une meilleure exposition sur les résultats des moteurs de recherche. C’est complétement éthique et c’est exactement ce que fait Matt Cutts sur ce site. Vérifier maintenant ce site sur les résultats des moteurs de recherche. En faisant cela, vous ne vous arrêtez pas simplement à ce que vos pages de contenu possèdent l’attribut rel=author, mais également que les catégories Produits, A propos de, et toutes les autres pages du site internet en soient également étiquetées.

Article source: http://www.seomoz.org/blog/using-passive-link-building-to-build-links-with-no-budget traduit par Vaisonet

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Référencement

Comment améliorer votre positionnement avec la recherche de mots clés sémantiques

guillaume8059 — Tue, 01 May 2012 00:01:06 +0000

Que ce soit via Google Panda, Search Plus Your World ou pour les mises à jour de Venice, rien que l'an dernier, le paysage SEO a changé. Même si cela signifie que votre stratégie de référencement (SEO) doive changer également, il y a une chose qui reste identique ... les mots-clés.

Les mots-clés demeurent importants pour votre stratégie de contenu et de liens.

Mais il y a un changement à venir dans les tuyaux de Google qui va changer les mots-clés ... la technologie de recherche sémantique et l'élément humain.

Qu'est-ce que la recherche sémantique ?

Concrètement, la recherche sémantique est la technologie qui tente de déterminer ce que les utilisateurs veulent dire quand ils tapent un mot clé donné.

Il s’agit d’explorer la sémantique de ces mots…ou la signification cachée derrière ceux-ci.

Par exemple, si quelqu’un tape “ordinateur portable” est-ce qu’il souhaite dire:

Qu’il veut acheter un ordinateur portable?
En a un à réparer?
Un à mettre à jour?
Est-ce qu’il parle tout simplement d’ordinateur, ou de quelque chose de totalement différent?

En pratique, la plupart des gens ne cherchent pas simplement avec un seul mot clé…les mots clés additionnels donnent des indices supplémentaires.

Même après cela, les moteurs de recherches ne sont pas toujours efficaces. Google devine grâce à tous les mots clés que vous entrez dans le moteur de recherche.

La recherche sémantique se penchera sur la façon dont ces mots se rapportent les uns aux autres et cherchera des indices sur la façon dont vous les avez saisis ... la position des mots étant cruciale.

Partons du principe que vous avez utilisé le moteur de recherche Google sur votre Smartphone pour trouver "réparation ordinateur portable." La recherche sémantique saura déterminer votre position via le GPS sur votre téléphone et vous donner les résultats de " réparation ordinateur portable" basés sur votre position.

En d’autres termes, les résultats reliés à “réparation ordinateur portable + [votre ville].”

Comment cela impacte-t-il votre stratégie SEO?

Pour vos campagnes SEO, la recherche sémantique signifie que vous devrez identifier les mots clés appropriés en fonction de l’intention de l’utilisateur dans le monde réel… et créer ensuite du contenu autour de ces termes.

C’est ici qu’intervient le terme de recherche de mots clés sémantiques.

En matière de recherche de mots clés, vous devez simplement chercher les mots clés ayant le plus gros volume de recherche.

Les significations entre votre liste de mots clés et le contenu que vous avez créé doit être la même. Cela doit être une relation mutuelle.

“Outils de stratégie SEO” signifie “Outils de stratégie SEO.”

En termes de mots clés sémantiques, vous construisez une base de données de mots clés ayant un sens complet...”Outils de stratégie SEO” peut ainsi être utilisé avec quatre contextes différents.

Votre mission consiste à déterminer comment.

Quels sont les avantages d’une recherche de mots clés sémantiques?

Avoir une base de données de mots clés sémantiques pour créer des publications de blogs à forte conversion est un des avantages …mais il y a d’autres bénéfices, comme l’amélioration du CTR (Taux de clics) et l’optimisation du PPC (paiement par clic) comme l’a expliqué Wordstream:

Meilleur taux de clic – Que ce soit dans vos e-mails, les pages de destination, les annonces textuelles ou les publications de blogs, les mots-clés sémantiques très ciblés permettront d'améliorer votre CTR (Taux de clics). Lorsque tous ces éléments de votre entonnoir de conversion sont synchronisés sémantiquement ... vos résultats s’envoleront:

Diminuer le nombre minimum d’enchères – Une pertinence supérieure et une action ciblée de votre contenu en raison des améliorations de mots-clés sémantiques permettra d'abaisser les enchères minimums sur vos campagnes de liens sponsorisés.

Score de meilleure qualité – Lorsque vous atteignez une meilleure pertinence de vos mots-clés sémantiques ... les moteurs de recherches récompenseront votre contenu avec un meilleur score en terme de qualité ce qui conduira à de meilleurs positionnements.

Les outils que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés sémantiques:

Mettre en place un plan de mots clés sémantiques est crucial. Mais comment allez-vous déterminer ces mots clés? Voici cinq approches à utiliser… ainsi que les outils recommandés:

En utilisant la recherche avancée Google

Les résultats de la recherche avancée Google proposent un moyen rapide de générer des mots clés sémantiques. Il suffit de taper une requête comme “codes de promotions ordinateur portable” et de cliquer sur “Voir les outils de recherche”:

Cliquez ensuite sur “recherches associées”…

…et vous verrez ainsi tous les termes sémantiques reliés à “codes de promotions ordinateur portable”:

Comme vous pouvez le voir dans les résultats ci-dessus, lorsque les utilisateurs de moteurs de recherches pensent à “ codes de promotions ordinateur portable” ils pensent plus précisément à une marque en particulier.

En d’autres termes, les mots “ordinateur portable” sont changés en faveur d’une marque…vous offrant ainsi des options sémantiques.

Et n’oubliez pas d’utiliser Google Instant pour avoir d’autres idées de mots clés:

Soit dit en passant, tous ces mots-clés sont complètement différents de ce que vous avez obtenu dans les “recherches associées.”

A présent, nous allons examiner un cas inverse de l'utilisation d’un mot sémantique. Pour ce faire, nous allons rechercher l’expression “réparation ordinateur portable”:

“Réparation ordinateur portable” est synonyme de réparation d’écran d’ordinateur, de réparation de marques d’ordinateur portable et d’une manière différente nous pouvons même envisager la réparation comme «dépannage».

Et c’est là que ça devient intéressant. Regarder sur Google Instant ce qui ressort pour “Réparation ordinateur portable” et vous pourrez observer:

Vous obtenez toutes les options disponibles en fonction de votre position.

Gardez à l'esprit que votre travail ne consiste pas simplement à prendre l’intégralité de ce qui ressort. Vous devez décider ce à quoi les gens pensent quand ils recherchent ces termes. Dans certains cas, ce sera évident ... dans d'autres, cela sera moins évident.

La recherche de mots clés sémantiques doit prendre tout cela en compte.

Vous pouvez redéfinir vos résultats avec Google Insights for Search où vous pouvez affiner vos mots-clés par catégories, par exemple.

Recherche de mots clés sémantiques avec les balises d’étiquetage

Si vous voulez savoir comment certains utilisateurs de moteurs de recherches pensent lors de la saisie des mots clés, examinez comment les balises sont utilisées sur les sites de bookmarking social comme Delicious.

Voici une recherche effectuée sur leur base de données pour mon blog QuickSprout:

Comme vous pouvez le voir, Il y a un total de 578 publications qui ont été étiquetées sur Delicious.

Pour examiner les tags que les gens utilisent pour faire baliser leur contenu ... pour voir comment ceux-ci visualisent du contenu afin de vous donner des pistes pour retenir leur attention ... jeter un coup d'oeil à la façon dont ces personnes ont créé leur "hiérarchie", leurs "Liens" et leurs" tags associés. "

Vous pouvez effectuer la même démarche sur les sites de bookmarking social comme Diigo, Pinterest et Licorize.

Encore une fois, il est important de penser à comment utiliser ces mots clés et non pas de simplement de les prendre dans leur intégralité.

Construire un réseau de mots clés sémantique grâce aux outils de suivi de l’activité sociale.

Utiliser des outils de suivi de l’activité sociale pour suivre la fréquence des mentions de votre marque est assez commun et un moyen efficace de rester en première ligne vis à vis de la concurrence et au niveau des conversations.

Utilisez ces mêmes outils pour la recherche de mots clés sémantiques est tout aussi efficace que de construire un réseau de mots clés à partir d’un sentiment particulier.

Par exemple, dans Social Mention rechercher un mot clé que vous allez entrer. Ici, j’ai utilisé “Virgin Atlantic.”

Ainsi vous pouvez avoir un rapide aperçu des mots clés les plus utilisés et faisant référence à cette marque.

TweetDeck, Raven Tool’s Social Monitor et Technorati sont d’autres outils de suivi de l’activité sociale que vous pouvez utiliser pour construire un réseau de mots clés sémantiques.

Optimiser les mots clés sémantiques autour de tendances particulières

Une excellente stratégie pour cibler votre public et rester en première position des moteurs de recherche consiste à optimiser vos mots-clés sémantiques autour d'un thème tendance.

Cela signifie que vous devez être à l’affut des sujets à fort intérêt. Voici les outils vous permettant de le faire :

Google Trends – C'est l'endroit inévitable que vous devez examiner en premier lieu.
Ice Rocket – Rechercher le dernier buzz sur les blogs grâce à ce moteur de recherche spécifique aux blogs. Bien que vous puissiez voir ce qui est hot sur la blogosphère…vous ne pourrez malheureusement voir aucune publication ancienne.
Trendrr TV – Et si souhaitez rester au courant de ce qui est tendance à la Télé, alors Trendrr est l’endroit où vous devez vous rendre.
TweetVolume – Bien qu’il ne soit pas encore en ligne pour le moment, inscrivez-vous pour être le premier à utiliser cet outil puissant pour la détermination des mots clés les plus populaires et les tendances sur Twitter.

Rassembler des mots-clés sémantiques grâce à la recherche sur les réseaux sociaux

Lorsqu’il s’agit de mener des recherches sur le web social, le premier endroit où je recherche des idées de mots est TwitterSearch.

La meilleure façon de l’utiliser consiste à rechercher un mot clé en pensant à “stratégie SEO”. Regardez ensuite ce que les gens ont twitté à propos de cette expression clé :

Ce que vous cherchez à déterminer, c’est comment les gens utilisent cette expression. Regardez maintenant les mots entourant ce mot clé …et décidez alors comment les utiliser pour construire vos propres mots clés sémantiques.

OpenBook – Ce site vous permettra de voir ce que les gens partagent sur Facebook. Et tout comme Twitter Search, vous permettra de trouver le contexte dans lequel le mot clé est utilisé pour déterminer l’intention de recherche:

Conclusion

Il existe une douzaine d’outils que vous pouvez trouver sur le web pour construire un réseau de mots-clés sémantiques. J’espère donc que vous avez compris la démarche que je préconise afin que vous soyez vous-même capable d’appliquer ces principes à d’autres outils.

Garder à l’esprit que la recherche de mots-clés sémantiques consiste à la fois à trouver des mots-clés réels que vous pourrez utiliser pour vos campagnes SEO… tout autant que de construire un profil complet de votre clientèle cible. Et mieux vous comprenez votre clientèle cible, meilleurs seront les résultats de votre campagne!

Quels autres outils utilisez-vous pour créer des groupes de mots clés sémantiques ?

Article original, non traduit, publié ici sur SeoMoz.

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Référencement

Comparatif solution e-commerce Vaisonet et Prestashop

Dorothée — Mon, 23 Apr 2012 15:41:25 +0000

Que proposent les packs e-commerce Vaisonet de plus que Prestashop ?

Notre logiciel e-commerce Vaisonet est une solution packagée intégrant des optimisations et fonctionnalités parfaitement intégrées dans l’environnement e-commerce.

Et selon vos besoins nous pouvons également vous apporter notre expertise afin d’adapter le logiciel Vaisonet à vos spécificités.

Nos différents outils e-commerce visant à augmenter votre productivité :

Comparativement à Prestashop, la solution e-commerce Vaisonet dispose nativement des fonctionnalités* suivantes :

GENERALITES :

Hébergement, nom de domaine, et adresses email compris
Hébergement haute performance (version Premium)
Assistance et support commercial
Maintenance évolutive et corrective

GRAPHISME ET ERGONOMIE :

Diaporama
Carrousel
Menu déroulant
Bloc de contenu libre
Panier modal

MANAGEMENT E-COMMERCE :

Modification des commandes clients depuis le back-office
Export vers les principaux comparateurs de prix
Ventes croisées paramétrables
Relance panier non validés
Connexion et partage Facebook
FAQ

LOGISTIQUE ET PAIEMENT :

Conditionnement indivisible (ex. vente par carton de 6)
Frais de port configurable par quantité expédiée
Export vers Exipnet / Expéditor La Poste pour Colissimo en natif
Module IcI Relais
Mise en place des paiements CB inclus
(Atos, Paybox, Spplus, CIC, etc…)

E-MARKETING ET REFERENCEMENT

Microformats
Metatags automatiques
Avis clients avancés
Bons et chèques cadeaux
Rapport de référencement (depuis version e-commerce STANDARD)
Vaisonet Webanalytics (version STANDARD+ )

*Liste non exhaustive

Solution e-commerce Vaisonet
DEPUIS 49^€HT

Le marketing d’influence – Qu’est-ce-que c’est et pourquoi VOUS devez vous y intéresser ?

guillaume8059 — Thu, 22 Mar 2012 23:44:38 +0000

Ce post a été posté à l’origine sur YouMoz, et a été publié sur ce blog principal du fait de sa valeur, sa pertinence et de l’intérêt qu’il présente pour notre communauté de lecteurs. L’opinion de l’auteur lui sont entièrement propre et ne reflète en au cas l’opinion de SEOmoz, Inc ni de Vaisonet.

Le contenu marketing est un sujet qui ne cesse de croitre de nos jours. De plus en plus de personnes commencent à réaliser le rôle important qu’un contenu de haute qualité joue dans la visibilité de leur marque sur internet. Comme le disait Seth Godin il y a quelques années, «le contenu marketing est le seul marketing encore d’actualité".

Une des principales raisons à cela est la concurrence intense qui existe sur le web aujourd'hui pour presque toutes les offres commerciale. Par exemple, nous pouvons le constater en effectuant une recherche pour le titre: "récurrente opération", comme indiqué ci-dessous:

Néanmoins, un meilleur contenu n’est pas suffisant. En effet, à moins que le monde entier ait besoin d’être informé, votre contenu de la meilleure qualité ne vous mènera nul part. Il vous faut un moyen de diffuser cette information. C'est là que « Le marketing d’influence » entre en jeu. Même ce terme de niche, très spécifique génère plus de 7000 résultats. Bien sur, l'utilisateur final n’envisage de retenir que très peu d'options. Comme j’ai toujours aimé le dire: "Google a besoin de seulement 4 résultats, alors comment allez-vous être l'un des 4?" Un meilleur contenu s’avère être l’élément clé de tout cela.

Par définition, le marketing d’influence atteint un grand nombre de personnes (souvent plus que vous ne le pensez), et il a la capacité d'influencer l'opinion publique.

Définition du marketing d’Influence

Le marketing d’influence est le nom que nous donnons au processus de développement des relations avec des personnes influentes pouvant vous aider à développer la visibilité de votre produit ou service. Ce type de marketing dépend de ce que vous avez à offrir de qualité à vos clients potentiels, et de l’influence du public. Il dépend également de la mise en place d’une bonne relation avec les agents influents.

Sur le web social comme il existe aujourd’hui, un agent influent peut avoir un impact important sur votre business de 3 façons différentes :

Ils peuvent écrire un article de blog à votre propos.
Ils peuvent partager des informations vous concernant sur leurs comptes sur les réseaux sociaux.
Ils peuvent vous demander, ou vous permettre, de poster sur leur site.
Ou toute combinaison des options précédentes voir même la totalité. Bien sûr, ils peuvent aussi cliquer sur J’aime ou +1 votre contenu, ce qui a un impact moindre, mais est toujours potentiellement intéressant. Pour récapituler les avantages de l’agent d’influence, ils ont souvent un public plus large que le vôtre, ou tout au moins, un public différent:

Toutefois, les bénéfices sont beaucoup plus grands que cela. Disons que vous avez eu 100 amis qui vous suivent sur votre compte Twitter et que qu’a été partagé du contenu, cela se traduit par 20.000 personnes ayant vu ce qui a été partagé. Il peut en résulter 20 partages supplémentaires et 10 liens.

Considérons maintenant que le même public est atteint par un agent d’influence. Les 20.000 connexions seront beaucoup plus sensibles au contenu partagé en raison de la confiance qu'ils ont en l’opinion de l’agent d’influence, et le résultat sera plutôt de 100 partages supplémentaires et 50 liens.

Tirer partie des agents d’influence, c'est un avantage assez conséquent. En outre, les moteurs de recherche calculent activement l'autorité de l’auteur, de sorte qu'ils sauront également accorder plus d’intérêt au vote de l'agent d’influence.

En tant que fan de contenu marketing, il y a des chances que vous ayez déjà votre propre blog, et vos propres comptes de réseaux sociaux. Vous les avez probablement déjà utilisés en tandem, et vous vous êtes peut-être déjà assuré d’avoir suivi des thèmes à contenu similaires, et à chaque fois que vous créez un nouvel article de blog, que vous le partagez sur vos réseaux sociaux. Lorsque vous effectuez cette procédure correctement, vous vous donner davantage de chance d’entrer dans le cercle vertueux ci-dessous:

Toutefois, cela fonctionne beaucoup plus efficacement si vous effectuez le processus de deux façons:Le faire de manière efficace est un bon début. Vous pouvez accroitre votre auditoire au fil du temps car les gens qui sont déjà connectés avec vous vont partager vos articles et vous permettre d’atteindre leurs propres audiences

1. Développer des relations avec les agents influents importants afin qu'ils s'abonnent à votre blog ou le consulte/le suive/le partage dans leur propre réseaux sociaux. Ceci n’est possible qu’en développant une relation suffisamment forte avec l’agent d’influence et en suscitant son intérêt pour votre contenu marketing de façon récurrente. Dans le cas présent, votre récompense sera le partage ou le lien sur son réseau social.

2. Vous vous adonnez activement à atteindre les agents influents de manière à être publié directement pour attendre leur public. Par exemple, en leurs écrivant un message d’invitation et en se faisant publier dans leur blog. Cela implique également d'avoir un contenu crédible afin qu'ils prennent votre article en considération. La récompense ici est directe et elle a lieu dès que le contenu est publié.

Chacune de ces deux stratégies font de l’agent d’influence un porte parole pour votre message.

Etablir la relation

Ce n'est pas vraiment différent que de se faire de nouveaux amis lorsque vous emménagez dans un nouveau quartier. Quand vous allez à la première fête de quartier d'abord, vous ne vous promenez pas en demandant à tout le monde de vous donner 20 €. Vous ruiner votre réputation dans le quartier en faisant cela. Ce qui ne fonctionne pas dans le quartier, ne fonctionne pas non plus dans la création de relations n’importe où ailleurs.

Le processus est relativement simple comme vous pouvez le voir ci-dessous :

Commencer à échanger avec eux. Agissez comme si vous souhaitiez développer une nouvelle amitié. Lorsqu’il s’agit d’affaires, veuillez à lui fournir des éléments de valeur. S'ils ont une question, cherchez à y répondre. Ne passer pas votre temps à leur dire ce que vous pouvez leur apporter, contentez vous de le faire réellement.Les éléments majeurs sont :

1. De manière récurrente, montrer leur que vous êtes actif dans le processus de partage de leurs contenus auprès de audience. Même si votre audience est beaucoup plus petite, cette attitude de donnant-donnant sera appréciée.

2. Ne négligez pas les autres. Lorsque vous concentrez toute votre attention sur une seule personne en excluant les autres, cela peut sembler un peu bizarre. Accorder régulièrement de l’importance aux autres. Publiez du contenu intéressant. Partagez les publications d'autres personnes quand elles apportent un plus. Astuce: si vous découvrez un excellent contenu d'un auteur peu connu, les agents d’influence avec lesquels vous essayez d’établir une relation seront plus intéressés que jamais!

En ce qui concerne l’interaction, elle sera meilleure si elle est personnelle. J'ai construit un grand nombre de mes relations dans le secteur de la recherche en allant à des conférences et en m’asseyant au premier rang. Et quand les gens que je voulais rencontrer parlaient, j’étais la première personne à échanger avec eux. Ainsi, lorsque la session se terminait, leur parler face à face était génial.

Le schéma suivant tente d'illustrer quels sont les différents moyens d’établir une relation plus personnelle, et ont le plus de valeur :

Notez qu'il est certainement possible d’établir des relations significatives avec des gens par le biais des médias sociaux uniquement, néanmoins, rien ne vaut les rencontres en face à face.Il est également important d’établir des priorités. Quelles sont les personnes qui en valent le plus la peine? Comment les choisir? Vous pouvez vous déplacer à une conférence pour rencontrer face à face une personne importante. Pour d'autres, vous pouvez tout simplement échanger avec eux sur leurs réseaux sociaux.

Les opportunités sont également importantes. La première occasion que vous pouvez avoir de faire bonne impression à une personne peut être en répondant à un message sur un blog, un tweet, ou un article sur Facebook. Votre cible peut demander de l'aide pour quelque chose, comme l’a fait Rand dans ce message posté sur son blog le 7 Novembre 2006:

Bon d’accord, c'était moi. Le rapport d’analyses publié sur le 27 Août, 2007. Ce que je veux dire, c’est que sauter sur des occasions comme cela peut faire une grande impression, et peut vraiment accélérer la mise en place d'une relation.Vous vous demandez ce qui s’est passé ? Quelqu'un l’a intensifié et il s’en est occupé.

Quelles sont les chances que quelqu'un partage ou poste votre contenu en lien ?

Une fois que vous avez développé une relation, vous avez encore besoin de trouver quelqu'un pour partager ou créer un lien vers votre contenu. Personne ne va partager absolument tout ce que vous faites, parce que certaines choses ne sont pas très pertinentes (ne soyez pas offensé, on ne peut pas réussir à tous les coups).

Voici une formule que j'ai développée sur la probabilité que quelqu'un partage ou créer un lien vers votre contenu:

1. Pertinence - si votre message n'est pas pertinent pour eux, ils ne vont pas le partager, même s’il est super!Observons les éléments majeurs :

2. Originalité - Seth Godin nous dit toujours de nous démarquer. Si ce que vous créez n'est pas exceptionnel, personne ne va s’y intéresser, et personne ne va le partager.

3. Contenu de la qualité - Cela va sans dire. Un contenu de piètre qualité apportera des résultats lamentables et la quantité de vos relations n’y changera rien.

4. La crédibilité de l'auteur - C'est là que votre réseau de relations entre en jeu. Vous pouvez créer un excellent contenu, mais si vous n'êtes pas encore reconnu, votre taux de partage sera beaucoup plus faible.

5. La crédibilité de vos sources – La manière avec laquelle quelqu’un apprend de votre message est également un facteur dans le taux de partage. Si quelqu’un de reconnu vous parle de ce sujet, vous êtes plus susceptible de lui prêter attention.

6. Visibilité - Les gens ne peuvent pas partager ce qu'ils ne voient pas. Par exemple, si vous créez un grand article de blog et que vous le tweeter une seule fois, une petite partie de votre réseau ne le verra jamais. Les Tweets sont postés et s’en vont 5 minutes plus tard. Même les plus accros des Tweetalcolites manquent une partie de leur flux d’information Twitter.

7. Impressions -Les impressions sont le sujet le plus intéressant. C'est le marketing classique en action. Les experts en marketing ont l'habitude de dire qu'il faut une moyenne de 7 remarques par vente. Bien sûr, toutes les remarques ne se valent pas.

Comme vous pouvez le voir la portée des agents d’influence est grande. Non seulement ils peuvent vous aider à partager vos contenus mais ils peuvent aussi faire partager vos liens par d’autres personnes.

En Résumé:

Apprendre à exploiter la dynamique humaine sur Internet est une activité marketing essentielle. Cela n'a rien de nouveau. Il a toujours été primordial d’établir des relations avec des personnes influentes. L'Internet nous donne simplement de nouveaux outils pour le faire.

Etablir des relations et communiquer n’a jamais été aussi facile. Vous pouvez facilement tirer profit des réseaux sociaux ou des conversations de blog, et c'est tant mieux. Néanmoins, ne négligez pas le pouvoir des anciennes méthodes. Les interactions plus personnelles peuvent toujours avoir un impact plus important.

La création d’un contenu fiable et pertinent est la chose la plus importante et doit donc être une partie essentielle de votre plan. Ensuite, compléter votre stratégie en créant les bonnes relations de sorte que le monde entier soit informé de tout ce que vous avez d’intéressant à proposer.

Un dernier conseil, ajoutez de la valeur pour le public à chaque étape du processus. Même lorsque vous créez du contenu pour votre propre blog, les gens vont seulement le partager, pour s’entraider les uns les autres. Donnez, donnez et donner, et soyez toujours prêt à aider les autres. Les gens le remarqueront, et c'est une bonne chose.

Traduction réalisée par Vaisonet de cet article SeoMoz

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Web-Maketing

Ciblage comportemental: Un Guide Pour votre Stratégie de Remarketing

guillaume8059 — Thu, 15 Mar 2012 17:30:08 +0000

Le ciblage comportemental est la nouvelle vague de la publicité en ligne. Une forme de ciblage comportemental appelé «remarketing» est un cousin proche de la strategie marketing de positionnement payant et d’emailing, avec l’avantage d’atteindre uniquement les personnes qui ont visité votre site ces derniers jours.

Aussi surnommé «remarketing» (par Google Adwords) ou «remessaging" (par Microsoft AdCenter), le reciblage vous donne l'occasion de renouer le dialogue avec les visiteurs de votre site avec des messages ciblés et des offres qui apparaissent lorsque les personnes membres de votre site surfent sur d’autres sites présent sur le Web.

Cet article explore comment le reciblage fonctionne, ce que vous devez savoir pour façonner votre stratégie et quelques conseils de gestion de campagne.

Comment ça marche

Les meilleurs acteurs dans cet univers sont Google Remarketing, Microsoft AdCenter, Criteo et Retargeter. Par souci de simplicité, nous allons nous intéresser à Google Remarketing plus spécifiquement, bien que les principes de cette stratégie s'applique à tous les trois.

Mots clés et Public concerné

Le Retargeting repose sur les mots clés et les cookies. La création de mots clés pour ces différents segments de clientèle ou «public» selon l'endroit dans votre site l’effet d’abandon se produit, quel contenu a été consulté ou quelles actions ont été réalisé, et les placer sur les pages appropriées de votre site.

Par exemple, créer un mot clé "client" pour les visiteurs qui ont réalisé un achat, ou un mot clé «abonné» pour ceux qui ont rejoint votre site (gratuit ou payant). Ou, baliser avec les noms de produits ou de la catégorie. Bien sûr, baliser le panier d’achat et le contrôler les personnes n’ayant abandonné au cours du processus d’achat n'est pas sorcier.

Le système place des cookies sur les ordinateurs des visiteurs afin d'identifier le public auquel ils appartiennent, et ceux-ci vous servent pour les publicités correspondantes à travers le Content Network, en les reliant au type de cibles que vous aurez configuré dans Adwords.

Durée de vie d’un cookie

La longueur d’un Cookie peut être réglée de façon à ce que les campagnes expirent après un court lapse de temps (par exemple avec l'abandon de la finalisation du paiement) ou avec un délai plus long, allant jusqu'à 180 jours. Les délai plus longs sont utiles pour les produits qui peuvent avoir de nouvelles versions ou des mises à jour telles que les logiciels, ou qui exigent une recharge après une période, comme les fournitures de bureau consommables.

Voici l’astuce - chaque liste de remarketing nécessite 500 visiteurs sur lesquels sont placés des cookies avant que les publicités ne soient affichées. Ceci est important, car le timing est un facteur important du remarketing. Les listes peuvent se développer efficacement avant que la première publicité ne soit déclenchée. Les paniers abandonnés doivent être réorientées relativement rapidement. Si cela prend 30 jours pour construire une liste de 500 paniers abandonnés, votre campagne sera déjà expirée. Vous pouvez trouver que votre trafic ne compte que des comportements plus généraux, tels que des visites de sites ou de certaines catégories.

Pour commencer

L’Aide Google dispose d'un guide simple pour commencer, je ne vais pas refaire ce qui a été fait en indiquant les étapes techniques. Mais avant même de penser à la mise en place de votre campagne, vous avez besoin de travailler sur votre stratégie.

Façonner Votre Stratégie de Remarketing

Commencez par déterminer qui vous voulez cibler, d'après quoi vous pouvez prendre les mesures adéquates sur votre site. Etablissez quelques scénarios. Voici un exemple de format:

SCENARIO A (Compagne Généraliste)

Objectif: Gardez la marque dans l’esprit des visiteurs qui abandonnent le site et émettez votre proposition

Pages du site (à baliser): Toutes

Public (Liste positive): les visiteurs du site en général

Exclus (Liste négative): Les visiteurs qui ont consulté les rubriques S’Abonner ou les pages Carrières

Durée de vie du Cookie : 180 jours (maximum autorisé)

Expositions maximales: 11

Créatif: TBD, test A / B

Notes: (le cas échéant)

SCENARIO B (Campagne pour Produit Phare)

Objectif: Recibler les visiteurs qui ont vu votre produit phare 

Pages du Site : Produit Exceptionnel 1.0 page du produit, “produit exceptionnel 1.0” résultats de la recherche 

Public: les visiteurs de ces pages 

Exclus: Les acheteurs ayant complétés l’acte d’achat

Durée de vie du Cookie: 14 jours 

Expositions Maximum: 11 

Créatif: TBD

 Notes: (le cas échéant)

Une bonne compréhension de votre propre industrie et du comportement de vos clients est précieuse. Quels sont les jours moyen pour effectuer l’acte d’achat (ou le nombre moyen de visites pour effectuer un achat) sur l’ensemble de votre site? Pour certaines catégories de produits? Avez-vous beaucoup de concurrents et la comparaison avant acte d’achat est-elle monnaie courante? Vos clients sont-ils motivés par des rabais ou par des fonctions à valeur ajoutée et des services particuliers? Est-ce que vos clients passent acheter dans différentes catégories? Les réponses à ces questions détermineront vos scénarios et assureront que vous ne ciblez pas mal vos clients avec des stratégies erronées.

Idées à garder à l’esprit:

Vous avez besoin d’un trafic suffisant pour donner de la hauteur à votre campagne, donc n’éparpiller pas trop vos forces. Utilisez vos outils d’analyse et commencer par les zones démontrant le plus de trafic.

Certains prospects “refroidissent” avec le temps. Planifier des délais d’action plus courts comme pour les abandons de paniers.

Ne soyez pas trop désespéré. Les offres ciblées immédiatement après l'abandon du site peut cannibaliser votre marge pour les clients qui allaient revenir pour payer le prix fort. Considérons les offres de test A / B en opposition de l’absence d’offres, ou l'échelonnement de votre créativité pour lancer des offres après X jours ou X expositions.

Considérez l'exclusion géographique pour zone à plus faible potentiel de conversion ou pour lesquelles vous ne pouvez pas envoyer votre gamme de produits au complet.

Remarketing Créatif

Il existe de nombreux styles d'affichage publicitaire qui peuvent jouer en votre faveur, par exemple:

Le Branding
Dernière catégorie consultée
Dernier produit consulté
Rappel de panier abandonné
Message d’annonce de ventes et de promotions (général)
Sensibilisation aux nouveaux produits
Evénements Post-achat (recharge des consommables, soumettre des commentaires pour avoir une chance de gagner une carte-cadeau, etc.)

Comme toutes les publicités en ligne, il est important que «l’idée» soit toujours en ligne de mire. Cela signifie que votre publicité créative doit correspondre au comportement qui a déclenché celle-ci et que la page d'atterrissage s’ouvre sur la promesse véhiculée dans cette publicité. Et comme pour les emails, assurez-vous que votre création soit un appel clair à l'action, même s’il s’agit juste de promouvoir "l’image de marque".

Vous avez surement entendu parler de «aveuglement publicitaire», mais êtes-vous familier avec l’expression "épuisement publicitaire"? Après un certain seuil d'exposition, voir votre publicité partout peut être plus énervant que provoquer l’admiration, vous devriez alors envisager de mélanger votre créativité (en montrant un design différent après X jours ou des X impressions), ou recourir au plafonnement des fréquences dans la mise en place de votre campagne. Les experts estiment à 7-11 expositions le seuil idéal avant que l'épuisement n’intervienne, mais seule l'expérimentation avec vos propres campagnes pourra vous dire ce qui fonctionne le mieux dans votre propre contexte.

Rappelez-vous aussi de réaliser la conception pour des formats publicitaires différents pour un placement publicitaire maximal (gratte-ciel, barre latérale, etc).

Exemples:

En haut au centre

Sur le côté

Conseils pour la gestion de votre campagne

Une fois que vous avez fixé votre stratégie et réalisé vos publicités, il est temps de mettre de les mettre en avant. Voici quelques conseils à retenir:

Parter avec des idées fraiches. Il est recommandé de créer des groupes d'affichage publicitaire pour les nouvelles campagnes. Vous construisez des Groupages publicitaires autour des segments de clientèle, plutôt qu’autour de mots-clés, qui nécessiteraient une structure différente.

Bloquer judicieusement. Vous pouvez choisir de ne pas avoir recours au blocage de certains domaines du Content Network si vous savez qu’ils convertissent de manière moins efficace vos textes et affichages publicitaires. Les annonces réorientées étant plus pertinentes, elles peuvent produire des résultats beaucoup plus satisfaisants sur ces domaines. Si elles se révèlent toujours victime d’un taux de conversion faible, vous pourrez les supprimer une fois que vous aurez collecté suffisamment de donnée.

Soyez négatif. Déterminer les "publics" négatifs afin d'assurer que vos publicités n'apparaissent pas lorsqu’elles ne le devraient pas. Par exemple, les visiteurs qui se convertissent en acheteur doivent être placés dans une liste qui est intitulé comme négative pour vos autres campagnes ciblées. Vous pouvez également souhaiter exclure les visiteurs visés par d'autres réseaux publicitaires comme Bing ads ou des campagnes d'affiliation.

Enchérissez intelligemment. De manière naturelle, certains visiteurs seront étiquetés à plusieurs reprises. Par exemple, un visiteur abandonnant son panier a probablement un étiquetage "visiteur général". Surenchérissez sur ce type de comportement plus en aval dans le processus de conversion afin de s'assurer que ceux-ci passe avant les autres groupes de publicités que vous pourriez avoir en cours.

Effectuer une rotation régulière. Comme pour les annonces textuelles, vous pouvez tester quelques versions de votre création (excellente idée, soit dit en passant). AdWords a tendance à négliger votre rotation de publicité afin de l'optimiser pour les clics (en montrant votre annonce gagnante plus souvent). Mais comme vous le savez, pour un test A / B efficace, votre création doit être affichée également. Je vous recommande donc de changer sa configuration en indiquant «afficher les annonces plus équitablement."

Si le reciblage semble vous séduire, baliser vos pages dès que possible pour construire votre public de souscripteurs avant de travailler sur la stratégie, la création et la création d’un compte. Cela rendra beaucoup plus rapide le processus pour atteindre le cap des 500 membres, profiter de l’accroissement de trafic pendant les vacances!

Post-scriptum

Bien que cet article soit davantage orienté vers la solution de Google, Criteo est un autre acteur à prendre en compte si vous voulez affiner de manière drastique le ciblage par rapport à ce qui est actuellement disponible avec Adwords. Criteo propose des publicités dynamiques qui se coordonnent avec les dernières consultations d’un produit, effectuées par un client sur votre site. Ces clients comprennent les Zappos et les Liquidations.

L’exemple de Zappos ci-dessus renvoie également vers une page d'opt-out qui explique les publicités et permet au client de les «occulter» et fournir un commentaire sur leur perception de ces publicités.

Article traduit du blog Getelastic.

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Référencement

Pourquoi Google+ est-il important pour l’E-commerce + 9 choses que vous devriez effectuer dans ce sens

guillaume8059 — Wed, 29 Feb 2012 22:50:59 +0000

Si vous visitez les blogs de marketing et de nouvelles technologies, vous avez certainement entendu parler des changements majeurs effectués par Google en matière de recherche - Search Plus Your World (ou SPYW, se prononçant “spou”).

Google offre maintenant une option de “résultats personnels” pour les utilisateurs de comptes Google enregistrés permettant le partage de contenu via des relations depuis vos contacts Google+ ou Gmail (presque toutes les personnes de votre historique d’emails possédant une adresse Gmail).

Par exemple, une recherche de « sac à main » affichera 10 résultats personnels, l’un d’entre eux étant Zappos, que j’ai ajouté dans mes cercles Google+.

Cliquer sur le lien me présente le contenu partagé de mes contacts.

Smart Zappos utilise Google+ pour partager des photos ainsi que des articles informatifs qui se démarquent pour ce genre de résultats. Zappos n’a pas besoin d’être dans les cercles d’une personne pour apparaître, si un de vos amis Google+ ou de vos contacts Gmail a partagé la publication de Zappos, celle-ci apparaîtra également.

Comment SPYW transforme le Marketing du bouche-à-oreille

Bien que les publications sociales via Twitter et Facebook soient une bonne stratégie (et peu onéreuse) de bouche-à-oreille pour les marques, les Tweets et les J’aime ont une durée de vie très courte. Plus vous avez d’amis sur Facebook, plus vite vos publications se mettent à jour. Le fil d’actualités est réglé pour afficher uniquement les nouvelles les plus «importantes», grâce à EdgeRank. Même si celles-ci sont partagées, si ces nouvelles ne sont pas jugées importantes à un moment donné, elles se retrouvent perdues dans le flux d’actualités.

Search Plus Your World supprime cette durée de vie éphémère, en raccrochant et en indexant ces partages pour les ressusciter au moment le plus opportun pour l’utilisateur.

Qui se préoccupe de savoir ce que pensent Pierre, Paul ou Jacques de TurboTax si votre entreprise propose un logiciel de Calcul fiscal ?

Si Google pouvais trouver un accord avec les autres réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et LinkedIn, cela permettrait d’apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs. (Eh, cela peut arriver!) Mais pour l’instant, si vous souhaitez apparaître dans les résultats personnels, vous devrez passer par la voie offerte par Google.

Comment Search Plus Your World affecte l’E-commerce

Il est évident que prendre part à Google+ améliore votre visibilité dans les résultats personnels. Mais il y a de fortes chances que Google soit ou prenne en compte les partages sur les réseaux sociaux comme un signe de confiance, et en conséquence comme un facteur de référencement. Les sites de SPAM n’ont pas tendance à produire des partages organiques, ainsi il s’agit d’un excellent moyen de se distinguer de part la visibilité dont disposera Google à travers Google+.

Il est en effet facile pour Google de distinguer les “comptes fantômes”— et plus difficile de biaiser le système pour les sites ne jouant pas le jeu.

Construire des liens sociaux est devenu aussi important que la construction de liens classiques. Si vous pensez que vous n’avez pas besoin d’investir dans Google+, avant qu’il ne soit adopté par un public de masse, ou jusqu’à ce que vous puissiez montrer un « Retour sur Investissement quantifiable » à vos efforts, alors vos concurrents décidant de flirter avec Google+ pourrait vous laisser loin derrière dans les classements en référencement traditionnel, tout comme pour les résultats personnels.

Que devez-vous faire concernant Google+ :

Mettez l’onglet Google+ sur toutes les pages de votre site
 Considérez cet onglet comme un appel à l’action (ne le cachez pas, mais effectuez, au contraire, des tests de placement pour augmenter son efficacité, mesurer les clics effectués sur cet onglet en vous en servant comme un microsystème de mesure de conversion, etc.) 
Placer quelqu’un de votre entreprise ou un spécialiste extérieur en charge de l’effort marketing Google+ (cela peut faire partie d’une mission sur d’autre réseaux sociaux plus vaste)
 Partagez des images et des vidéos régulièrement, placez des tags de manière appropriée avec des mots clés (le contenu multimédia occupe une place plus importante dans les recherches et peut ainsi peser davantage dans la balance, et sera également davantage susceptible d’être partagé par d’autres personnes)  
Optimiser vos partages comme vous le feriez pour Twitter ou pour le fil d’actualités Facebook 
Encourager les souscripteurs Facebook et Twitter à vous suivre également sur Google+ 
Segmenter votre liste de souscripteurs email et cibler les comptes Gmail grâce à une demande spéciale d’ajout à vos Cercles (ainsi qu’énoncer les bénéfices d’un tel ajout)
 Utiliser Google+ comme un microblog pour donner des conseils d’utilisation des produits, proposez des avis de consommateurs, annoncer de nouveaux produits et les événements commerciaux, etc.
 Engager vous dans une démarche “d’écoute sociale” avec Google+, trouver qui parle de vous et entrer en contacts avec ces personnes. L’activité à travers les réseaux sociaux peut donner à votre profil social un peu plus de poids sur Google lors de la personnalisation des résultats, de la même manière que pourrait le faire la fonction Affinité d’EdgeRank.

Bien que Twitter et Facebook soient toujours des réseaux importants à entretenir, Google+ mérite une attention particulière. Si vous souhaitez être trouvé dans les recherches sur réseaux sociaux, c’est maintenant le meilleur moment pour commencer à approvisionner le moteur de recherche de vos contenus.

Si cet article vous as plus, retrouvez nous sur notre page Google+ ;) :

Article traduit de Getelastic

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Référencement

Migration Oscommerce vers Prestashop

Dorothée — Thu, 23 Feb 2012 15:46:34 +0000

Vous avez un projet de refonte de votre site e-commerce sous Oscommerce et vous souhaitez migrer vers Prestashop.

Alors Vaisonet peut vous simplifier la transition vers Prestashop pour :

Le transfert des données : La récupération de votre catalogue produits, de vos clients, de vos fournisseurs, etc
Le transfert d'un moyen de paiement par carte bancaire et les tests afférents,
Le transfert des modules d'expédition,
La redirection de l'ancienne boutique vers la nouvelle pour les clients et moteurs de recherche (redirection http 301),
La migration et l’adaptation du template existant

Notre outil de migration permet, entre autre problématique, d'importer des boutiques oscommerce en plusieurs langues, de gérer un historique de commande PDF, tenir compte des personnalisations oscommerce (images muliples, champs personnalisés, catégorisation multi-niveau, ...).
Prestation sur devis selon le volume de données à migrer et le niveau de personnalisation souhaité.

Vaisonet Webanalytics

Dorothée — Thu, 23 Feb 2012 09:20:44 +0000

Depuis la version STANDARD+ de la solution e-commerce Vaisonet, nous mettons à votre disposition un outil d’analyse web.

Il s’agit d’un tableau de bord de votre site internet et Drupal SaaS destiné à vous apporter une meilleure connaissance de votre trafic, de vos campagnes, de votre notoriété, de votre communication, etc …

Petit focus sur le Vaisonet Webanalytics :

Ci-dessus, l’interface de gestion de vos différents tableaux d’analyse.

Pour plus de convivialité et de simplicité d’utilisation, il vous est possible de choisir et paramétrer vos indicateurs en fonction de vos objectifs et besoins :

- ajouter/supprimer/modifier/déplacer les différents rapports est un jeu d’enfant grâce aux widgets

- gagner en ergonomie et lisibilité : les statistiques web sont facilement accessibles : analyse par graphique, histogramme, camembert, tableau simple, tableau avancé (objectifs, unités), etc …

- Interopérabilité : export de données en différents format (CSV, XML)

Concrètement, ce qu’il vous est possible d’analyser avec l’interface Vaisonet Webanalytics :

Statistiques visiteurs :
Paramètres visiteurs (situation géographique, résolution écran, navigateur, système d’exploitation), plage horaire, durée, nombre de page, identification visiteur connu ayant déjà visité votre site auparavant, différents tableaux récapitulatifs, fréquence visites, etc …

Statistiques web des actions réalisées :
Rapports sur les informations des URLs visités, des pages d’entrées, des pages de sorties, liste des liens sortants cliqués par visiteurs.

Statistiques web des référents :
Moteurs de recherches, mots clés, sites internet et campagne qui ont conduits vos visiteurs sur votre boutique en ligne, vue d’ensemble et évolution sur une période, détails sur le type d’affluents, etc…

Packs e-commerce Vaisonet

Dorothée — Wed, 08 Feb 2012 10:40:56 +0000

La plate-forme e-commerce Vaisonet, ce n’est pas moins de 4 versions, vos besoins évoluent, le logiciel Vaisonet aussi !

Les packs proposés par Vaisonet (les packs que nous vous proposons) minimisent les coûts liés au lancement du site marchand et permettent de s'affranchir des coûts de mise en œuvre liés à la création d’une boutique en ligne.

Packs e-commerce Vaisonet

Version e-commerce PRIMO

Solution e-commerce Vaisonet
Mise en place sans frais des paiements sécurisés par carte bancaire
Hébergement, nom de domaine et adresses mails compris
Maintenance évolutive et corrective, un socle technique évoluant en permanence
Support technique et commercial par mail (5 tickets / mois)

Version e-commerce STANDARD

Version e-commerce PRIMO Vaisonet
+ Rapport de référencement
+ Support technique et commercial par mail illimité

Version e-commerce STANDARD+

Version e-commerce STANDARD Vaisonet
+ Vaisonet webanalytics
+ Support technique et commercial téléphonique (5 tickets / mois)

Version e-commerce PREMIUM

Version e-commerce STANDARD+ Vaisonet
+ Hébergement haute performance (CDN et SMTP* dédiés, cache distribué)
+ Support technique et commercial téléphonique illimité

*La version Premium augmente la limite de 100 à 10 000 emais envoyés par 24 h.

Migration d’une version e-commerce Vaisonet à l’autre sur simple demande

Les services "+" e-commerce Vaisonet pour une analyse de vos besoins,
Vaisonet vous propose non seulement son logiciel e-commerce, mais aussi des services à
valeur ajoutée afin de maximiser le retour sur investissement lors de la création de site e-commerce.

Pour une analyse de vos besoins, nos consultants sont à votre écoute.