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Comment bien Optimiser un site E-commerce sur Magento 2 pour le SEO ?

Magento 2

“L’article qui suit est rédigé par Nicolas Finet, blogueur spécialisé dans le marketing digital et co-fondateur de Sortlist, une plateforme 2.0 facilitant la recherche d’agences web qui conviennent le mieux aux entreprises”

 

Le marché du commerce ne cesse de croître, c’est un fait. Cela signifie aussi qu’il est vital de se démarquer de la concurrence. Pour vous y aider, il y a la plateforme de commerce électronique libre connu sous le nom de Magento 2. Successeur du premier Magento, son objectif reste le même : optimiser le positionnement de votre boutique sur les moteurs de recherches (SEO).

 

Comme vous le savez, donnez plus de visibilité à votre site e-commerce, vous amènera potentiellement plus de clients. Toutefois, pour profiter au maximum des avantages offerts par Magento, il faut le configurer de manière optimale. Ci-dessous des astuces pour savoir comment bien optimiser un site E-commerce sur Magento 2 pour le SEO.

Utiliser le fichier texte robots.txt à bon escient

Sachez que le fichier robots.txt est un protocole d’exclusion dont le but est de bloquer l’accès total ou partiel d’un site web aux robots d’exploration ou web crawlers. En effet, avant d’accéder à un site web, les robots d’exploration consultent son fichier robots.txt. Que faire dans ce cas ? Pour que les produits de votre e-boutique bénéficient d’un bon référencement, évitez l’utilisation du robots.txt.

 

A la place, il est recommandé d’avoir recours au meta noindex. L’emploi de ce dernier aura pour effet de ne pas indexer les URL et de ne pas les afficher dans les résultats de recherches. Au contraire, il renverra directement à la page du produit. Vous devez également savoir que l’usage simultané de robots.txt et du meta noindex est fortement déconseillé. Le risque ? Un véritable conflit : le meta noindex permettra aux moteurs de recherches d’accéder aux URL de la navigation à facettes tandis que robots.txt en bloquera l’exploration.

 

A contrario, l’usage d’un fichier robots.txt est justifié dans le cas de recherche interne dans un site e-commerce. Plus particulièrement dans le chemin /recherchecatalogue/URL.

Bannir les duplicata des produits

Il est également commun d’avoir des produits identiques dont la différence se matérialise uniquement par la taille ou la couleur. Dans la mesure où ces produits sont les mêmes, il est naturel de leur attribuer un même titre dans votre boutique Magento 2. Toutefois, cela crée des pages doublons. Dès lors, les moteurs de recherche considèrent que celles-ci n’ont pas grand intérêt pour les internautes. Donc, elles ont peu de chance d’avoir un emplacement favorable dans les moteurs de recherches.

 

La solution, très simple, consiste à supprimer les pages doublons ou à attribuer à chacun des méta titres et des descriptions uniques. De plus, ces derniers aident les moteurs de recherche à comprendre chaque page de votre site. Pour en fin de compte, proposer des résultats pertinents aux consommateurs. L’ajout de méta titres et descriptions se fait depuis la page administrateur de votre boutique Magento 2.

 

Il existe une alternative pour éviter les doublons de pages, il s’agit d’ajouter des attributs aux produits similaires. Cette astuce permet de spécifier les fonctionnalités ou caractéristiques d’un produit et de créer des pages uniques pour chaque produit, mais surtout d’optimiser la référence SEO de votre site de vente en ligne.

Évitez les doublons en tout genre

Pour les sites e-commerce, il n’est pas rare qu’un produit appartienne à plusieurs catégories dans une seule et même boutique. Si vous devez présenter un produit sous différentes catégories, vous avez deux possibilités :

 

  • utiliser une seule URL pour le produit en question.

  • Ou choisir une URL à classer dans Google et diriger le reste des URL vers celle-ci en utilisant rel=canonical.

 

Un autre moyen d’optimiser votre site sur Magento 2 est de favoriser l’usage d’URL sécurisé. En effet, les moteurs de recherche considèrent la sécurité d’une page comme un facteur positif de classement. Vous pourrez donc être tenté de changer la version http d’une URL pour une version https. Pour ce faire, vous pouvez :

 

  • utiliser la redirection 301 afin de rediriger les URL http vers les versions sécurisées https.

  • ou bien, rel=canonical peut être utiliser pour offrir le même résultat.

Les fameux mots-clés !

Les mots-clés sont essentiels pour obtenir un référencement optimal. Pour cela, l’emploi d’un mot-clé dans une URL est efficace. Effectivement, cela informe les moteurs de recherche de la pertinence du mot-clé ainsi que du contenu de la page. Si votre URL actuelle ne contient pas de mot-clé, vous pouvez la changer depuis l’outil Magento 2. Cette opération se fait notamment en ajoutant des valeurs à la clé URL ou URL Key sous le tableau “Optimisation Moteur de Recherche” ou “Search Engine Optimization”.

 

Des mots-clés « longue traine » seront également bénéfiques à l’optimisation de votre référencement. En outre, ils facilitent la recherche d’un produit spécifique à travers un moteur de recherche. Les meilleurs mots-clés longue traine comportent 3 à 5 mots. Généralement, ils sont formés par le nom de la marque suivi du nom du produit.

Séduire les visiteurs avec des images de produits optimisés

Étant la version améliorée du premier Magento, Magento 2 résout bon nombre de problèmes d’éditions. Notamment, en supportant la génération automatique de sitemap. Il faut savoir que ce dernier peut être généré à n’importe quel moment selon votre préférence (quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement).

 

Par ailleurs, avec son option « plan de site XML », vous avez la possibilité de décider des images qui seront ajoutées à votre sitemap. Ainsi, vous pouvez présenter toutes les images de vos produits disponibles, seulement les images de base ou aucune. Toutefois, il est préférable de privilégier une excellente image de base par produit. Cela afin d’éviter d’augmenter la taille de fichier de votre sitemap.

Soigner votre page d’accueil

Vous savez probablement déjà que votre page d’accueil est la ressource qui génère le plus de trafic. Par définition, elle est LA page qui a le plus de valeur pour votre boutique. De ce fait, elle doit d’emblée annoncer la couleur à vos visiteurs.

 

En somme, votre page d’accueil doit être en mesure de séduire les potentiels clients. Mais pour qu’ils puissent y atterrir, il faut d’abord intégrer des mots-clés rattachés à celle-ci. En outre, il faudra que votre page d’accueil contienne une description de ce que votre site propose à vos visiteurs. Puis, mettre en avant ce qui vous démarque de vos concurrents.

Conclusion

Maîtriser tous les aspects de Magento 2 peut prendre du temps. Cependant, le jeu en vaut la chandelle. En effet, cette plateforme est un outil puissant possédant des fonctionnalités d’optimisation SEO permettant à un site e-commerce de gagner en visibilité. Dont la véritable finalité est de générer plus de ventes.

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