Tout d'abord, faisons un point, quel est votre objectif ? Optimisation dans les moteurs de recherche ou générer du trafic qualifié HORS moteur de recherche ?

Cette question est importante car elle induit deux stratégies différentes. Nous allons aborder dans cet article uniquement l'aspect "optimisation de la notoriété pour les moteurs derecherche", l'aspect hors moteur, via les réseaux sociaux notamment tels que Facebook ou Viadéo feront l'objet, prochainement, d'un article.

Les moteurs de recherche, comme Google, ont un algorithme très élaborée, destiné à fournir des résultats pertinents en limitant la fraude. Quand je parle de fraude, j'entends les techniques qui visent à placer un site non pertinent en haut des résultats de recherche. Certains parlent de BlackHat SEO, (NDLR: même si je trouve cette définition inadéquate, cela peut aider à la compréhension). Cela conduit a avoir plus de 200 paramètres avec une pondération plus ou moins importante qui influent sur les résultats.
La notoriété est l'un de ces critères, et c'est un critère majeur. Plus des liens pointent vers votre site internet, plus votre notoriété est grande, mais il y a des nuances, que l'on verra plus tard.

Tout cela pour dire que OUI la notoriété est essentielle, mais elle ne servira à rien si votre site n'est pas optimisé, pour être lisible par les moteurs de recherche. Ne cherchez donc pas à référencer votre site vendant des chaussettes sur mesure sur le mot clé "soquette" si votre site ne comporte pas une seule fois ce mot !

Améliorer sa notoriété, dans une optique optimisation du référencement, passe donc par la création de liens qualitatifs et quantitatifs.

Qu'est ce qu'un bon lien ?
Un bon lien c'est un lien qui :

  • est placé sur un site ayant un bon indice de confiance (TrustRank)
  • est placé sur une page ayant une bonne popularité (PageRank)
  • est placé plutôt en haut de page, dans du texte (une ancre) approprié
  • n'est pas réciproque
  • peut être suivi par les moteurs de recherche (les fameux liens en dur, en dofollow)


Attention, des éléments limitent fortement la valeur d'un groupe de liens :

  • les liens sont générés de manière très rapide (il faut comprendre de manière non naturelle, fait par un robot)
  • les liens sont placés sur le même nom de domaine (ou sous domaine)
  • les liens sont placés sur la même classe C d'adresses IP (grosso modo des adresses IP très proches)


Si vous avez compris cela, vous allez comprendre pourquoi il y a des prestations de référencement à 25 € et d'autres à 2000 €. Si vous avez un réseau de site sur lequel vous placez tous les liens que vous voulez. Pour 25 €, vous allez créer des milliers de liens. Mais ils seront tous sur des adresses IP proches, créés rapidement et sur des domaines quasiment identiques.
Cela n'aura aucune valeur en terme de référencement, et vous avez perdu 25 € (ou plus chez des prestataires indélicats) ... Créer des liens de qualité, cela prends donc du temps, beaucoup de temps, et si vous confiez cela à un prestataire sérieux, cela coutera cher, mais il y aura un vrai retour sur investissement.

Voyons maintenant quelques astuces pour créer vous même des liens vers votre site e-commerce :

1) Inscrivez vous dans des annuaires thématiques.
Comment les trouver ? Google, par exemple : annuaire thématique
2) Participez à des forums et mettez votre url en signature
3) Inscrivez le flux RSS de votre site à des annuaires de flux RSS
C'est une astuce très utile qui permet de générer plusieurs liens d'un coup (tous ceux de votre flux RSS en fait). Annuaire des flux RSS
4) Regardez ce que font vos concurrents, où ont-ils des liens ? Trouvez les sur Yahoo SIte Explorer
5) Ajoutez sur votre fiche produit des liens vers les réseaux sociaux et les sites de "favoris" type Digg ou Delicious

Ce ne sont que quelques pistes, mais vous en trouverez d'autres, j'en suis sûr. Soyez conscient que cela prendra du temps, beaucoup de temps, et qu'il faudra être patient. Une bonne stratégie de netlinking se travaille dans la durée.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous former et être performant en référencement, vous pouvez participer à nos formations référencement ou nous confier la gestion de votre référencement.
Et pour en savoir plus :