Revue de presse et actualités e-commerce

Voici le Top 5 des erreurs des référenceurs :

• Erreur 1 en référencement : Echanger des liens avec des sites qui n’ont rien à voir avec votre thématique.
• Erreur 2 en référencement : La “Link to all at least” attitude
• Erreur 3 en référencement : Obtenir trop de liens sur les annuaires
• Erreur 4 en référencement : Trop se concentrer sur les meta-tags
• Erreur 5 en référencement : Penser que le référencement fait tout
  

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Suivi des backlinks, du PageRank, des balises meta ou des référeurs, comparaison de mots clés ou d'expressions, indices de visibilité... Les outils pour suivre ses positions dans les moteurs et mieux connaître les sites concurrents sont nombreux. En voici une dizaine particulièrement efficaces.

Voici 10 outils pour utilisateurs avertis, présenté par le JDN :

• Majestic-SEO
• LinkDiagnosis
• Iwebtool
• SearchStatus
• Google Webmaster Tools
• Google Trends
  

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Quand on cherche un bon référencement dans les moteurs de recherche, cela passe par l'optimisation technique de plusieurs points :

• Balises title et meta des pages,
• URL rewriting, ou ré-écriture des adresses,
• Navigation claire et intuitive,
• Gestion des erreurs 404,
• Ajout du contenu alernatif sur les images (alt),
• Ajout de l'attribut "title" aux liens,
• Code html propre (SEF : search engine friendly),
• Présence du fichier robots.txt,
• Utilisation des fichiers xml sitemaps.

Tous ces éléments sont gérables finement dans le logiciel e-commerce Vaisonet. C'est d'ailleurs l'un de ses atouts.
Si vous n'avez rien compris, pas de panique :

• Voici quelques liens pour avoir un peu de lecture sur l'optimisation du référencement d'un site : http://www.vaisonet.com/e-commerce/actu/index.php/category/Referencement
• Voici également un lien vers l'enregistrement de notre webconférence gratuite d'initiation au référencement.

Google lance deux nouvelles améliorations :

• une liste plus étendue des recherches similaires,
• des résumés plus longs pour chaque résultat dans le but de guider plus efficacement les internautes aux informations sont ils ont besoin.

Vous venez de créer votre site ? Ou vous souhaitez augmentez votre popularité et votre page rank en augmentant vos backlinks ? Ou bien vous souhaitez tout simplement accroitre votre visibilité sur internet ?
Alors commencez à construire une stratégie de linking efficace.

Voici 45 techniques pour votre stratégie de link building. Cet article est structuré sur 6 thématiques très importante pour une bonne stratégie de linkbuilding:

• 6 stratégies pour améliorer le linking interne
• 9 conseils pour optimiser votre stratégie de linking existante
• 12 techniques OLD School de linking
• 8 places pour soumettre vos urls
• 10 façons pour faire parler de vous sur le net
• 4 considérations importantes
  

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Sans aller jusqu’à l’optimisme de son créateur Chris Anderson, pour moi, la Long Tail reste quand-même un puit sans fin de source de CA pour un ecommerçant. Tous ces petits mots ajoutés les uns aux autres, ça fini par générer un certain trafic. Un trafic, souvent ultra qualifié.

Exemple : un client de Blog-Ecommerce me racontait que “chapeau en paille rouge” (ou un truc dans le genre … ) lui rapportait pas plus de 5 visites/mois, mais toujours au moins une vente. Ça parait logique : la personne qui recherche un chapeau en paille rouge, disons pour un déguisement spécial, ne va pas tourner 10 ans sur le web avant d’acheter.

Chacun a sa stratégie pour “bosser” sa Long Tail, la stratégie la plus courante étant “… je laisse tourner ça tout seul …“. Ce n’est pas forcément une mauvaise stratégie, quand on considère que trouver des dizaines de milliers de mots comme “chapeau de paille rouge“, c’est un peu laborieux.

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Il est maintenant de coutume de trouver quelques liens connexes sur le premier résultat de recherche quand la requête de l’utilisateur correspond à un nom de domaine quelconque (pour le peu que ce domaine remplie certaines conditions). Ces liens sont appelés “sitelinks“.

Les sitelinks sont un bloc de 8 liens maximum qui s’affiche sous la description de certains résultats de recherche (SERP). Ils sont apparus la première fois en juillet 2005.

Ils n’existent que sur le moteur de recherche Google et permettent de distinguer les sites web qui en ont en proposant des liens directement vers les sections du site les plus visitées par l’internaute. Cela dit, on ne connais pas encore de façon précise la manière dont Google s’y prend pour attribuer des sitelinks à un site. Je propose ici un article pour discuter des sitelinks et proposer certaines pistes pour préparer, obtenir des sitelinks et optimiser vos sitelinks.

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En ce début d’année 2009, j’ai encore pu lire encore assez souvent des questions de webmasters novices, voire des vérités assénées au sujet de la balise description et de son effet sur le positionnement d’un site dans les résultats de Google. Pour notre part, nous avons constaté de longue date qu’elle n’aidait en rien au référencement sur Google.

Ce n’est pas parce qu’on l’a répété 1000 fois que l’idée est admise, alors voici la 1001 ème sous forme de test.
Lire la suite [...|http://blog.axe-net.fr/balise-meta-description-referencement/|fr]

Votre site n'apparait plus dans Google et vous ne savez pas vraiment pourquoi ? Il est possible que votre site ait été pénalisé par Google car il ne suivait pas les Google webmaster guidelines. Cet article brosse les problèmes de votre site et vous aidera a y remédier.

Introduction
Le classement est le plus important objectif dans n'importe quel activité d'optimisation du référencement. Un bon classement signifie un fort trafic et habituellement cela se transforme en chiffre d'affaire pour un site internet commercial. Un bon classement rend un site glamour et populaire. Les autres sites lui veulent être associé (ex: création de lien), car un tel partenariat va accroitre leurs propres trafics. Tous les efforts marketing seront décuplés, simplement en devenant un site avec ce statut.
Le problème avec les sites web de nos jours est qu'ils utilisent des pratiques qui ne sont pas bonnes pour l'optimisation du référencement et quelques fois donnent lieu à des pénalités. Une pénalité dans un moteur de recherche est une situation dans laquelle tous les efforts d'optimisation de réferencement peuvent servir à rien.
Beaucoup de sociétés de réferencement ne respectent pas les directives de Google en matière de réferencement. Le résultat est qu'elles perdent du temps avec des problèmes qui pourraient être très simple à résoudre. Dans le pire des cas, ces prestataires sont si avides qu'ils demandent à leurs clients de payer pour des investigations qui n'aboutiront pas. Nous avons entendu beaucoup d'histoire comme cela entre des clients et des sociétés de référencement.
Le but de cet article est de proposer un guide de dépannage des problèmes classiques qui respectent les Google webmaster guidelines. Ce guide peut-être suivi par n'importe quel webmaster, même un sans projet SEO (Search Engine Optimisation : optimisation du référencement).
En maitrisant ce guide et en comprenant complétement comment mettre en place les solutions, un webmaster ou un propriétaire d'un site n'aura pas besoin de passer par une société de référencement pour sortir des pénalités Google.
Un pré-requis très important pour détecter les problèmes est d'ajouter et de vérifier votre site dans votre compte Google Webmaster Tools. Attention, cela peut prendre plusieurs jours à Google pour afficher des données après que votre site ait été vérifié.

Comprendre les pénalités Google algorithmiques et manuelles
En aucun cas les déclarations de cet article ne doivent être considérées comme provenant de Google ou comme des déclarations officielles. Mais autant que je sache, il y a 2 sanctions évidentes : celles basées sur l'algorithme et celles attribuées manuellement. Les pénalités algorithmiques viennent du fait que votre site a été "filtré" par l'algorithme de Google à cause de liens ou de problèmes sur le site. D'autres filtres existent, dont le plus connu est le "duplicate content".
Les pénalités basées sur l'algorithme proviennent du fait que votre site présente de mauvais indice pour les moteurs de recherche. Cela veut dire qu'une certaine page n'est pas pertinente pour une certaine requête.
D'autres pénalités algorithmiques sont basées sur des infractions mineures : texte caché, texte trop enrichi de mots-clés, proximité de texte et de liens cachés, surtout sur vos pages importantes. Tout cela sera expliqué en détail plus loin.
Depuis que Google préfère les solutions algorithmiques pour combattre le spam, il est évident que la majorité des problèmes sont causés par des problèmes algorithmiques.
L'autre type de pénalités est celle qui sont attribuées manuellement. Certaines pénalités sont si importantes que Google les fixe manuellement. Google donne de type de pénalité lorsqu'il y a de sérieuses violations de son guide de bonnes pratiques. L'homme travaillant chez Google regardera personnellement votre site puis vous enverra un email vous signalant que votre site ne respecte pas les consignes. A défaut de correction, votre site sera banni de Google.

Vérifications basiques
Commençons par notre liste de vérification. Fondamentalement, toute optimisation du référencement joue avec deux zones principales distinctes : la campagne de lien et l'optimisation interne du site. Nous allons couvrir cela pas à pas, et nous approfondirons quelques points.

1) Vérifier si votre site est indexé dans Google
Méthode de vérification : Dans le champ de recherche Google, tapez la requête suivante en remplaçant www.monsite.fr par l'adresse de votre site.

site:www.monsite.fr

Cet exemple suppose que la forme canonique de votre domaine utilise www. Si ce n'est pas le cas, supprimez les pour rendre la requête conforme :

site:monsite.fr

Interprétation des résultats : Si Google ne donne aucun résultat pour les pages de votre site :
a) Vérifiez ceci dans votre compte Google Webmaster Tools : Tableau de bord, Vue d'ensemble. Si le Googlebot (ndt: le robot d'indexation de Google) a des problèmes pour accéder à votre page d'accueil, il retourne un message du type "GoogleBot ne peut pas accéder à votre page car il est bloqué par le fichier robots.txt". Dans ce cas, effacez le fichier robots.txt de la racine de votre site et faite une requête de vérification à Google.
Vous pouvez également vérifier le code source de votre page d'accueil. Vous ne devez pas voir ce code :

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Ce code dit à Google de ne pas indexer votre page d'accueil et de ne pas suivre les liens dans votre menu de navigation. Si vous voyez cela, supprimez le et faite une requête de vérification.

b) Si le test précédent est négatif, trouvez s'il y a des liens qui pointent vers votre site. Googlebot peut trouver votre site juste en suivant des liens. S'il n'y a pas de lien entrant vers votre site, Google ne le trouvera pas, mais ce n'est pas un problème car il y a plusieurs mode de soumission d'un site à Google.
Vous pouvez vérifier ces informations dans "tableau de bord", "Liens", "Pages avec des liens externes". Si Google ne trouve aucun lien vers votre site, faites en avant de continuer ce diagnostic.

2) Est ce que votre site cache du contenu et des mots clés ?
Contrôlez d'abord votre page d'accueil :

• Sur votre page d'accueil, appuyer sur control+a. Ceci va tout sélectionner et peut détecter du texte utilisant la même couleur que le fond.
• Si vous ne pouvez pas voir de problème, essayez de désactiver les CSS avec le plugin webdevelopper tool de Firefox. Ceci va montrer tous les textes dissimulés utilisant CSS. Consciencieusement, cherchez des signes de spam dans le tete qui aurait pu apparaitre.
• Si aucun texte caché apparait selon les 2 méthodes précédentes, essayez de désactiver le javacript. Dans Firefox, allez dans outils, options, contenu et décocher javascript.
• Enfin vérifier votre site avec des détecteur de spam SEO tel que tool.motoricerca.info/spam-detector.

Toutefois, ne comptez pas que sur cet outil. Il est important de faire une double vérification du code source. Vérifiez 2 fois chaque partie de votre site, en commeçant par la page d'accueil, enfin faire une vérification simple des vos catégories, de vos pages produits, plan de site et autres. Notez que des mots clés "farceurs" peuvent se glisser dans un texte. Vérifiez la cohérence, par exemple: Je suis vendeur de chaussettes bleues Pamela Anderson dans les rayons vêtements.
Vérifiez donc que vos textes ne contiennent pas de spam.

Copie de contenu (duplicate content) et liens entrants
3) Est ce que votre site copie du contenu d'un autre site ou d'une autre page de votre site ?
Il est possible d'avoir plusieurs versions indexées de votre page d'accueil. Pour voir cela, prenez une phrase simple et copiez la dans Google ou Yahoo. Ajoutez les guillemets pour cherchez exactement cette phrase. Exemple : "C'est ma première expérience de création de site internet".
Il est possible d'avoir plusieurs résultats à cette requête. Si c'est le cas, cela veut dire qu'il y a duplication du contenu. Vous devriez bloquer ces copies ou faire des redirection 301 vers la page d'accueil canonique.
Vous poiuvez estimer le ourcentage de similarité des pages avec cet outil : http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

Les résultats devraient vous indiquer s'il existe des doublons exacts de vos pages sur d'autres sites. Pour cela utilisez également http://www.copyscape.com

Attention : ce n'est pas parce que vous ne détectez rien, qu'il n'y a pas de contenu dupliqué. Cela peut-être uniquement du à un filtre appliqué par les moteurs qui masque des résultats.

4) Quelles est la qualité de vos liens entrants et sortants ?
Soyez honnête. Avez vous acheté des liens et mis vos liens en pied de page sur des pages de domaine qui n'ont rien à voir avec votre activités ? Il est temps pour vous de leur demander de les supprimer et de resoumettre la page à Google.
Maintenant, est ce que des liens placés sur votre site vers l'extérieur n'apporte aucune valeur ajoutée à vos visiteurs ? Si c'est le cas, supprimer les tous un à un. Faire des liens vers des sites web non vérifiés est l'une des principales causes de mauvaise performance dans les résultats de recherche. C'est encore plus vrai si vous avez des pages de liens, annuaires avec votre domaine, forums qui distilleraient des liens. Vous pouvez utiliser Xenu sleuth, un logiciel qui vous permettra de vérifier tous les liens externes de votre site.
Soyez certains que les liens externes sont vraiment pertinents et dignes de confiance par Google.
Quand vous voyez un lien, posez vous la question : est ce que cela aide mes visiteurs. Si non, enlevez le.

Ajoutez rel=nofollow sur tous les liens de vos forums, commentaires de blog et tout ce qui n'a pas à être associé à votre site.

Ce billet est issu de la traduction de l'article "Google Penalty Checklist" paru sur seochat.com

Je publiais il y a quelques jours un lien vers le guide de référencement publié par Google (ici), en déplorant que ce guide n'existait qu'en anglais.
En voici une traduction, ce n'est bien sûr pas la traduction officielle de Google, mais le résultat est là !